1. Corak persaingan platform siaran langsung jualan mainan China: siaran langsung dalam talian popular, dan Tiktok telah menjadi juara jualan mainan di platform siaran langsung. Sejak 2020, penyiaran langsung telah menjadi salah satu saluran penting untuk jualan komoditi, termasuk jualan mainan. Menurut data kertas putih 2021 mengenai pembangunan industri mainan dan produk bayi China, Tiktok telah menduduki 32.9% bahagian pasaran dalam platform siaran langsung untuk jualan mainan, menduduki tempat pertama buat sementara waktu. Jd.com dan Taobao masing-masing menduduki tempat kedua dan ketiga.
2. Perkadaran jenis jualan mainan di China: mainan blok bangunan adalah yang paling laris, menyumbang lebih daripada 16%.Menurut data penyelidikan kertas putih 2021 mengenai pembangunan industri mainan dan produk bayi dan kanak-kanak China, di 2020, mainan blok bangunan adalah yang paling popular, menyumbang 16.2%, diikuti oleh mainan kain mewah, menyumbang 14.9%, dan anak patung dan anak patung mini, menyumbang 12.6%.
3. Pada separuh pertama 2021, kadar pertumbuhan jualan produk mainan tmall adalah yang pertama. Kini, mainan tidak lagi eksklusif untuk kanak-kanak. Dengan kebangkitan permainan bergaya di China, semakin ramai orang dewasa mula menjadi pengguna utama permainan bergaya. Sebagai sejenis fesyen, kotak buta amat digemari oleh golongan muda. Pada separuh pertama 2021, jualan kotak buta antara mainan utama di platform tmall meningkat paling pantas, mencecah 62.5%.
4. Pengagihan harga jualan mainan di gedung membeli-belah China: Mainan di bawah 300 yuan mendominasi. Daripada harga mainan, mainan antara 200-299 yuan di saluran gedung membeli-belah adalah kategori paling popular untuk pengguna, menyumbang lebih daripada 22%. Yang kedua ialah mainan di bawah 100 yuan dan antara 100-199 yuan. Jurang jualan antara dua kategori ini tidaklah besar.
Ringkasnya, siaran langsung telah menjadi saluran penting untuk jualan mainan, dengan platform Tiktok menerajui peneraju buat masa ini. Pada tahun 2020, jualan produk blok bangunan menyumbang bahagian tertinggi, antaranya LEGO menjadi jenama paling popular dan mengekalkan daya saing yang tinggi berbanding pesaing. Dari perspektif harga produk, pengguna lebih rasional dalam penggunaan produk mainan mereka, dengan produk di bawah 300-yuan menyumbang sebahagian besar. Pada separuh pertama 2021, mainan kotak buta menjadi kategori mainan tmall yang paling pesat berkembang, dan pembangunan produk kotak buta diteruskan. Dengan penyertaan perusahaan bukan mainan seperti KFC dan, diharapkan corak persaingan mainan kotak buta akan terus berubah.
Masa siaran: Jul-26-2022