Mainan mewah China sudah mempunyai warisan budaya yang kaya. Dengan perkembangan ekonomi China dan peningkatan berterusan taraf hidup rakyat, permintaan untuk mainan mewah semakin meningkat. Mainan mewah telah sangat popular di pasaran China, tetapi mereka tidak boleh berpuas hati dengan ini dan perlu ke peringkat antarabangsa. Untuk eksport mainan mewah Cina ke luar negara, beberapa faktor utama tidak boleh diabaikan.
（1） Kelebihan
1. Pengeluaran mainan mewah China mempunyai sejarah selama beberapa dekad, dan telah membentuk set kaedah pengeluarannya sendiri dan kelebihan tradisional. Sebilangan besar pengeluar mainan di China telah menanam sejumlah besar buruh mahir; Berpengalaman bertahun-tahun dalam perdagangan eksport – pengeluar mainan sudah biasa dengan pengeluaran mainan dan prosedur perdagangan eksport; Kematangan industri logistik dan industri agensi eksport yang semakin meningkat juga telah menjadi sokongan penting bagi industri mainan China untuk mengeksport ke luar negara.
2. Mainan mewah diperbuat daripada bahan ringkas dan kurang terhad oleh keselamatan dan perlindungan alam sekitar berbanding jenis mainan lain. EU telah melaksanakan Arahan mengenai Peralatan Elektronik dan Elektrik yang Dikikis sejak 13 Ogos 2005 untuk mengutip balik caj. Akibatnya, kos eksport mainan elektronik dan elektrik yang dieksport ke EU telah meningkat kira-kira 15%, tetapi mainan mewah pada dasarnya tidak terjejas.
（2） Kelemahan
1. Produk bermutu rendah dan untungnya rendah. Mainan mewah China di pasaran antarabangsa adalah "murah" gred rendah, dengan nilai tambah yang rendah. Walaupun ia mempunyai bahagian yang besar dalam pasaran Eropah dan Amerika, ia bergantung terutamanya pada kelebihan harga yang rendah dan perdagangan pemprosesan, dan keuntungannya adalah sedikit. Mainan asing telah menyepadukan cahaya, mesin dan elektrik, manakala mainan Cina nampaknya kekal pada tahap 1960-an dan 1970-an.
2. Teknologi industri intensif buruh agak mundur, dan bentuk produknya adalah tunggal. Berbanding dengan gergasi mainan antarabangsa, kebanyakan perusahaan mainan di China berskala kecil dan menggunakan peralatan pemprosesan tradisional, jadi keupayaan reka bentuk mereka lemah; Sebilangan besar perusahaan mainan bergantung pada pemprosesan dan pengeluaran sampel dan bahan yang dibekalkan; Lebih daripada 90% adalah kaedah pengeluaran "OEM", iaitu "OEM" dan "OEM"; Produknya adalah lama, kebanyakannya mainan sumbat tradisional dengan satu jenis mainan mewah dan kain. Dalam reka bentuk mainan yang matang, pengeluaran dan rantaian jualan, industri mainan China hanya berada pada kedudukan marginal dengan nilai tambah yang rendah, tidak berdaya saing.
3. Abaikan perubahan dalam pasaran mainan antarabangsa. Ciri yang jelas bagi pengeluar mainan mewah China ialah mereka menjangkakan orang tengah akan menandatangani lebih banyak pesanan untuk mainan mudah sepanjang hari, tetapi mereka tidak mempunyai pengetahuan tentang perubahan pasaran dan meminta maklumat. Sedikit yang diketahui tentang pembangunan undang-undang dan peraturan yang berkaitan dalam industri yang sama di dunia, supaya kualiti produk tidak dikawal ketat, mengakibatkan kekecewaan pasaran.
4. Kekurangan idea jenama. Kerana visi strategik mereka yang sempit, banyak perusahaan tidak membentuk ciri dan jenama mainan mereka sendiri, dan banyak yang mengikuti trend itu secara membuta tuli. – Sebagai contoh, watak kartun di TV adalah hangat, dan semua orang bergegas untuk mengejar minat jangka pendek; Terdapat lebih sedikit orang yang mempunyai kekuatan, dan lebih sedikit orang yang mengambil jalan jenama.
（3） Ancaman
1. Mainan mewah dikeluarkan secara berlebihan dengan keuntungan yang rendah. Pengeluaran berlebihan dan ketepuan pasaran mainan mewah telah membawa kepada persaingan harga yang sengit, penurunan mendadak dalam hasil jualan dan keuntungan eksport yang boleh diabaikan. Dilaporkan bahawa sebuah perusahaan pembuatan mainan di sebuah bandar pesisir pantai China telah menetapkan khas jenama untuk syarikat mainan di dunia untuk memproses mainan. Harga jualan mainan ini di pasaran antarabangsa ialah 10 dolar, manakala kos pemprosesan di China hanya 50 sen. Kini keuntungan perusahaan mainan domestik adalah sangat rendah, secara amnya antara 5% dan 8%.
2. Harga bahan mentah naik. Kenaikan mendadak harga minyak antarabangsa telah menyebabkan kos meningkat, dan kejatuhan berterusan peruncit dan pengilang serta situasi buruk yang lain telah muncul – menjadikannya lebih teruk lagi bagi pengeluar mainan mewah China, yang pada asalnya hanya memperoleh yuran pemprosesan dan yuran pengurusan yang tidak seberapa. Di satu pihak, kita perlu menaikkan harga mainan untuk kelangsungan hidup, sebaliknya, kita takut kita akan kehilangan kelebihan harga asal kerana kenaikan harga, yang akan menyebabkan kehilangan pelanggan pesanan, dan risiko pengeluaran lebih tidak menentu
3. Arahan keselamatan dan perlindungan alam sekitar Eropah dan Amerika menghadapi banyak halangan. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pelbagai halangan perdagangan yang ditubuhkan oleh Eropah dan Amerika Syarikat terhadap mainan telah muncul dalam aliran yang tidak berkesudahan, menyebabkan produk mainan China berulang kali "dipukul" oleh kualiti tidak layak yang dicadangkan oleh Rusia, Denmark dan Jerman serta kekurangan perlindungan. hak dan kepentingan pekerja kilang mainan, yang menyebabkan banyak pengeluar mainan domestik menghadapi kesukaran. Sebelum itu, EU telah berturut-turut mengeluarkan peraturan seperti Larangan Pewarna Azo Berbahaya dan Arahan Keselamatan Produk Am EU untuk mainan yang dieksport dari China, yang menetapkan piawaian alam sekitar dan keselamatan yang ketat untuk pelbagai barangan, termasuk mainan.
（4） Peluang
1. Persekitaran hidup yang teruk adalah kondusif untuk mempromosikan perusahaan mainan tradisional Cina untuk menukar tekanan kepada kuasa. Kami akan mengubah mekanisme perniagaan kami, meningkatkan kapasiti kami untuk inovasi bebas, mempercepatkan transformasi mod pertumbuhan perdagangan asing, dan meningkatkan daya saing antarabangsa dan rintangan risiko kami. Walaupun sukar, sukar bagi perusahaan untuk membangun dan maju tanpa penderitaan.
2. Penambahbaikan ambang eksport selanjutnya juga merupakan peluang untuk perusahaan eksport mainan jenama. Sebagai contoh, beberapa perusahaan besar yang telah lulus pensijilan perlindungan alam sekitar akan semakin digemari oleh pelanggan – produk mewah yang baru dibangunkan akan menarik lebih banyak tempahan. Perusahaan yang mendapat keuntungan daripada mematuhi peraturan antarabangsa akan menjadi sasaran banyak pengeluar kecil, yang tidak buruk untuk pembaharuan dan kemajuan industri.
Masa siaran: Nov-15-2022